Van naamkaartje
naar compleet systeem
KLANT
Transdev Nederland
SCOPE
Event Design · Crossmedia
MIDDELEN
4 communicatiemiddelen
Een evenement voor 240 leidinggevenden. Eén visuele taal.
Transdev Nederland organiseerde een Leidinggevendendag voor leidinggevenden uit het hele land voor een dag van verbinding, workshops en vooruitkijken. Het gekozen thema: Safari. Avontuur, ontdekken, samen nieuwe richtingen verkennen.
De opdracht begon klein: naamkaartjes en een aantal workshopposters. Maar gedurende het project groeide de vraag. Eerst kwamen er twee LED-borden voor bewegwijzering. Daarna een plattegrond van de locatie. Wat als een enkelvoudige print-opdracht startte, werd een compleet crossmediaal systeem voor de hele dag.
De uitdaging was niet alleen ontwerpen, maar één visuele taal bouwen die over alle middelen consistent bleef, zowel print als digitaal, zowel van dichtbij als op afstand leesbaar.
– ±240 naamkaartjes (A7)
– Twee LED-borden bewegwijzering
– Vijf workshopposters (A2)
– Plattegrond 'Landkaart Safari' (A4)
van parkeerterrein tot workshop
functioneert de zebra als een visuele gids die bezoekers stap voor stap door het evenement begeleidt.
1
AANKOMST PARKEERTERREIN
LED-bord met de zebra die het avontuur tegemoet loopt. De vogels wijzen richting ingang.
2
BEWEGWIJZERING INGANG
De zebra begeleidt bezoekers richting de workshops die elk door hun eigen dier worden gerepresenteerd.
3
NAVIGATIE BINNEN
Poster met de zebra die trap oploopt wijst richting de workshops.
03 – VISUEEL SYSTEEM
galerij
LED-bord parkeerplaats
TRAP POSTER
LED-bord ingang
naamkaartjes
WORKSHOP POSTERS
plattegrond
Proces & keuzes
NAAMKAARTJES ALS FUNDAMENT
De naamkaartjes waren de eerste stap en werden uiteindelijk de basis voor de hele visuele taal. Vijf varianten, elk met een ander safari-dier. De opdrachtgever gaf groen licht, en vanaf dat moment had elk volgend middel een systeem om op te bouwen.
Die keuze om vijf varianten te maken in plaats van één standaardkaartje was niet gevraagd. Het was een designbeslissing die de hele scope van het project bepaalde.
DE ZEBRA ALS RODE DRAAD
Aanvankelijk werkte ik met verschillende dieren per communicatiemiddel. Gaandeweg werd duidelijk dat de zebra het sterkste visuele element was en dat één consistent figuur meer impact zou hebben dan vijf losse protagonisten.
De beslissing om de zebra te laten 'lopen' richting ingang, richting workshops, richting de trap, dat was de conceptuele omslag. Niet decoratie, maar navigatie.
PLATTEGROND:
SPEELSHEID VS. FUNCTIE
De plattegrond was de laatste en technisch meest uitdagende toevoeging. De opdrachtgever wilde navigatie door elf locaties, vier ruimtes, één overzicht. De uitdaging: een safari-kaart bouwen die er goed uitziet en werkt als navigatiemiddel.
Na de eerste opzet vroeg de klant om paarse kaders en duidelijkere ruimteafbakening. Dat ging ten koste van de 'natuurlijke look', maar maakte de kaart beter bruikbaar. Functie wint.
Before
After
opzet
opzet
opgeleverd
opgeleverd
“Heel mooi design en qua look helemaal wat we voor ogen hadden.”
— Mick Bosman, HR Transdev Nederland