Een merk bouwen
van naam tot systeem
PROJECT
Theia Sieraden
SCOPE
Merkstrategie · Brand Identity
TYPE
Conceptproject · Schoolopdracht
DELIVERABLE
Volledig brandbook
CONTEXT
Een duurzaam sieradenmerk.
Van nul opgebouwd.
Voor dit groepsproject werkte ik aan de merkidentiteit van Theia Sieraden. Mijn rol was de volledige merkstrategie en het brandbook, van positionering en tone of voice tot kleurenpalet en toepassingsrichtlijnen. Het logo is ontworpen door een projectgenoot. De opdracht: bouw een coherent merk voor een duurzaam sieradenlabel dat oude juwelen een nieuw leven geeft.
Theia is vernoemd naar de Griekse godin van licht en glans. Het merk richt zich op bewuste consumenten tussen de 20 en 30 jaar die niet alleen een mooi sieraad willen, maar een product met verhaal: ethisch geproduceerd, tijdloos van design, transparant over herkomst.
Het resultaat is een volledig brandbook: van missie en waarden tot kleurenpalet, typografie, tone of voice en toepassingsrichtlijnen.
– Merkverhaal & positionering
– Logo gebruik
– Tone of voice + do's & don'ts
– Concurrentieanalyse
– Kleurenpalet & typografie
– Beeldstijl & toepassingen
Theia neemt een unieke positie in de markt in
waar concurrenten werken met gerecycled industrieel materiaal, haalt Theia haar grondstoffen uit oude sieraden, stukken die een geschiedenis en emotionele waarde met zich meedragen.
1
POSITIONERING
Niet duurzaam als marketingterm, maar als kernprincipe. Theia vult de gap tussen hippe duurzaamheidsmerken en echte circulariteit, door hergebruik van bestaande sieraden als vertrekpunt te nemen.
2
DOELGROEP
Jonge volwassenen tussen 20 en 30 die bewust consumeren. Ze willen transparantie over herkomst en productie, en kiezen voor merken die hun waarden delen. Stijl en ethiek sluiten elkaar niet uit.
3
MERKPERSOONLIJKHEID
Verfijnd maar niet afstandelijk. Bewust maar niet prekerig. Theia communiceert als een gelijkgestemde: rustig, doordacht, met ruimte voor emotie. Luxe zit in subtiliteit, niet in overdaad.
aanpak
STRATEGIE ALS FUNDAMENT
Het project begon niet met een logo, maar met een vraag: wat maakt Theia anders dan andere duurzame sieradenmerken? De concurrentieanalyse — Nowa, GOLLD, Franky Amsterdam — liet zien dat niemand het hergebruik van bestaande sieraden als kern neemt. Dat gat werd het vertrekpunt.
Vanuit die positionering werkte ik de missie, visie en kernwaarden uit, gevolgd door doelgroep en merkpersoonlijkheid. Strategie eerst, beeld daarna.
VAN NAAM NAAR SYSTEEM
De naam Theia — Griekse godin van licht en glans — gaf richting aan alle visuele keuzes. Warme aardetinten, kosmische symboliek, een serif die diepgang uitstraalt. Elk element is verbonden aan de merkessentie, niet willekeurig gekozen.
Het kleurenpalet combineert Dirty Brown en Fern Green als primaire kleuren met subtiele zachte tinten: aards, verfijnd, zonder felle contrasten.
TONE OF VOICE ALS MERK-DNA
Een van de sterkste onderdelen van dit project is de tone of voice. Theia communiceert niet commercieel, geen "koop nu", geen loze kreten. De taal is poëtisch maar helder, bewust maar niet prekerig. Voorbeeldzinnen, do's en don'ts maken het concreet en bruikbaar voor iedereen die namens het merk communiceert.
WAT DIT PROJECT LIET ZIEN
POSITIONERING IS KEUZES MAKEN
Theia is niet voor iedereen. Dat is een kracht, geen zwakte. De scherpe focus op circulaire luxe voor bewuste consumenten maakt het merk geloofwaardig en onderscheidend van concurrenten die duurzaamheid als bijzaak behandelen.
EEN BRANDBOOK IS GEEN DOCUMENT
Het eindproduct is geen verzameling pagina's, maar een gebruiksklaar systeem. Van tone of voice tot lay-outrichtlijnen, elk onderdeel is zo opgesteld dat iemand anders het merk consistent kan voeren.
WAT IK HIERAAN TOEVOEG
De volgende stap voor Theia zou zijn: het merk tot leven brengen in toepassingen. Productfotografie, verpakkingsontwerp, social media templates: zodat de strategie ook visueel bewijsbaar wordt.
STRATEGIE EN BEELD ZIJN ONSCHEIDBAAR
Elk visueel element in dit project; kleur, typografie, beeldmerk, is terug te voeren op een strategische keuze. Dat is wat een merkidentiteit coherent maakt: niet een mooi logo, maar een systeem dat klopt van binnen naar buiten.